Salīdzinot ar pērno gadu, tendences personīgajā zīmolvedībā ir līdzīgas, bet ir mainījušies to uzsvari. Par 2025. gadu varu teikt - personīgā zīmola izveidē ar autentiskumu, digitālo zīmolu un mākslīgā intelekta pārzināšanu vairs nepietiek. Svarīgas ir nianses. Ne velti ir skaists teiciens: “Dvēseli rada nianses”.

​Nesen, gatavojoties mācību programmai par digitālo komunikāciju, klients īpaši lūdza apskatīties vai un kā viņiem vairāk kā organizācijai vajadzētu iekļaut “empātisāku komunikācijas stilu”. Jā, empātīja ir daudzu vadītāju un organizāciju darba kārtības, prasmju, ar kurām strādāt, augšgalā.

​Atvadāmis no 2023. gada un, kā vienmēr, arī uz to atskatāmies. Šis gads bijis aizraujošs laiks personīgajā zīmovledībā, kur atšķirties pārpildītajā tiešsaistes vidē bija īsts izaicinājums. Tas prasīja mērķtiecīgu pieeju un izpratni par digitālajiem izaicinājumiem. Ko varam mācīties no aizejošā gadā?

Galvenais personīgajā zīmolvedībā. Par to, ko mēs mantojam no iepriekšējiem gadiem, kas vairāk jāakcentē, kas jāmaina vai jāievieš.

Piecas tendences, kas svarīgas 2023. gadā rūpējoties par savu reputāciju.

Esmu daudzus gadus rūpējusies gan par uzņēmuma augstākās vadības, izpilddirektoru, gan Valsts prezidenta reputāciju. Un zinu, ka mārketinga / komunikācijas komandas pilna uzmanība tiek veltīta izpilddirektoram, tad noteikta apjoma uzmanība tiek atlicināta svarīgākajiem valdes locekļiem un nepilnīgāks atbalsts pārējām runas personām. Lai kā gribētos, cilvēks, kas tur rūpi par uzņēmuma runas personām, ir limitēts spējās un laikā apkalpot visus.

Gads ir nedaudz ieskrējies un mēs varam pārskatīt, kas mums ir jāņem vēra, kopjot savu personīgo zīmolu 2022.gadā. Ir tendences, kas turpinās no iepriekšējiem gadiem, ir jauninājumi, kuri aizsākās pērn un uzņems apgriezienus šogad. Tad par visu pēc kārtas.

Svētku brīvlaikā noskatījos vairākas dokumentālās filmas par sociālajiem medijiem, to lomu un esmu pabeigusi arī Mākslīgā intelekta elementu apmācības kursu, lai labāk izprastu, kā tehnoloģijas darbojas, kā strādā filtru burbuļi. Sociālo mediju loma, ietekme tikai palielinās. Tad jautājums ir – būt vai nebūt sociālajos medijos?

2021. gads ir sācies un labās ziņas ir tādas, ka mums nav jāizdomā jauns ritenis – veids, kā stiprināt vai kopt savu zīmolu, jo pagājušais gads mums bija lielisks skrejceļš šāgada lidojumam.

Mani fascinē lasīt, kādas būs nākotnes profesijas – datu arheologs un datu izmeklētājs, kiberpilsētas analītiķis, finansiālās labbūtības treneris, digitālais drēbnieks, personīgās atmiņas kurators, uzticības direktors utt. Tās sasaucas gan ar tehnoloģiju attīstību un līdz ar to ar ikdienas klientu vajadzībām.

Nenoliedzami sociālie mediji ir jaudīgs instruments #personīgaiszīmols veidošanai. Šoreiz kā piemēru izmantošu Twitter un pasaules līderus un apskatīsimies tikai un vienīgi pamata informāciju (arī vizuālajā formā), ko viņi par sevi sniedz.

Kad strādāju kopā ar prezidentu Valdi Zatleru, žurnālists uzdeva viņam jautājumu: “Kāda ir dzīves jēga?”. Cilvēks, kas kā ārsts cīnījies par dzīvām, kam ir bijušas iespējas apžēlot notiesātos, kas ir redzējis dzīvības izdegam Černobiļas atomkatastrofas laikā un pēc tam, atbildēja...

Veidojot personīgo zīmolu, mums ir jāizvēlas dažādi kanāli. Protams, tam pamatā ir dažādi apsvērumi – kur “atrodas” tava mērķauditorija, kā to labāk sasniegt, kas ir tava nodarbošanās un “ap ko “ ir tavs personīgais zīmols.

Katram no mums ir dažāds darba raksturs, bet ir cilvēki, kas ikdienā sazinās telefoniski, epastā, čatā, vebinārā un tamlīdzīgi ar kolēģiem vai sadarbības partneriem tuvākās un tālākas valstīs vai pat otrpus zemeslodes un nekad vaigā viens otru nav redzējuši.

Es varu saderēt, ka lielākā daļa uzņēmumu īpašnieki vai vadītāji pat neapzinās, ka viņiem ir personīgais zīmols. Vēl vairāk, ka personīgais zīmols ir papildus kapitāls, kuru varētu plānoti izmantot savas komercdarbības veiksmes stāsta veicināšanai.

Bet vai Tu esi iedomājies, cik būtiska loma Tavā dzīvē ir Tavam vārdam un uzvārdam? Jau no piedzimšanas vārds un uzvārds mūs pavada un veido mūsu identitāti. Vārds un uzvārds mums ir kā produktam un pakalpojumam zīmola nosaukums. Tas ir būtisks personīgā zīmola elements.

Fotogrāfijas, kas ataino mūs, īpaši tās, kas paredzētas formālai komunikācijai, ir būtisks vizuālais materiāls, kas bez vārdiem sniedz ļoti daudz informāciju par mums. Tāpat kā dzīvē, arī fotogrāfijās “mūs” var nolasīt kā grāmatu. Ne visi ir ķermeņa valodas profesionāļi, bet uz visiem iedarbojas pirmais iespaids un ķermeņa valodas sūtītie signāli.

Joprojām daudzos uzņēmumos, ne tikai Latvijā, valda uzskats, ka informāciju par labiem darbiniekiem nekādā gadījumā nedrīkst publiskot. Ar lielu piesardzību tiek veidota darbinieka publicitāte (ievērojot, protams, arī darbinieka tiesības, kas noteiktas Vispārējo datu aizsardzības regulā).

Uzņēmumam un darbiniekam vajadzētu apvienot centienus sadarbībā, lai stiprinātu gan uzņēmuma, gan darbinieka personīgo zīmolus. To es saucu par uzņēmuma un personīgā zīmola tandēmu. Kāpēc tā? Sākšu ar stāstu par zīmolu mijiedarbību.

Atbilde ir – jā vajag. Un visticamāk tu šobrīd esi šī uzņēmuma vadītājs tieši tādēļ, ka tev ir personīgais zīmols. Tāds personīgais zīmols, kas liecina, ka tev var uzticēt uzņēmumu. Tu esi “nopelnījis” vadīt biznesu, komandu un būt šī uzņēmuma seja un balss.

Lai veiksmīgi varētu izveidot personīgo zīmolu, ir jānostiprina trīs pilāri: jānosaka, kas tu esi (kas ir mana unikalitāte), jāveido attiecības (jātīklojas jeb angliski networking) un jārada saturs vai jāveido ekspertīze jomā, kas veido tavu unikalitāti.

Viena no iedvesmojošākajām aktivitātēm ir klausīties TED talks. Esmu sev uzlikusi mērķi: katru nedēļu noklausīties 3 runas, lai iegūtu jaunas atklāsmes, kā arī lai mācītos no iedvesmojošiem dažādu nozaru pārstāvjiem.

Gan individuāli, gan meistardarbnīcu ietvaros es satieku cilvēkus, kas dara fantastiskas lietas, bet saskaras ar izaicinājumu. Proti: “Man ir tik daudz nodarbošanās, lomas, kā lai es izveidoju savu personīgā zīmola stāstu? Kā lai ietērpju to 3-4 teikumos tā, lai nepazūd tas, ko es daru?”.

Ielūkojoties realitātē, ir skaidrs, ka apkārt ir tik liels burziņš, kņada vai drūzma un, jau kādu laiku, globālā līmenī. Bieži esmu domājusi, cik labi, ka es esmu piedzimusi Latvijā, kur man ir jākonkurē ar nepilniem 2 miljoniem iedzīvotāju!

Apmeklējot arhitektūras tendencēm veltītu konferenci, uz skatuves kāps lektori un starpbrīžos būs iespēja tikties ar daudziem cilvēkiem. Lielākā daļa no tiem būs arhitekti, projektētāji, būvinženieri.

Esmu daudz par šo jautājumu domājusi, veidojot personīgā zīmola attīstības programmu vidusskolēniem

Viena no būtiskām vizuālās identitātes komponentēm ir personīgā zīmola krāsas. Parasti krāsu palete sastāv no piecām krāsām, bet parasti izvēlas divas...

Produktu vai uzņēmumu zīmols sastāv no ēteriskiem un taustāmiem elementiem. Ēteriskais – zīmola personība, kas ietver vērtības, misiju, zīmola solījumu.